Texto: Carlos Villalobos // Facebook: CarlosAVM_ // Twitter: @carlosavm_ // Instagram: @carlosavm__
Nos acercamos poco a poco a un mundo en donde las personalidades de internet no solo serán necesarias por el numero de followers, sino por su verdadera influencia
Aunque tu tío Juan te haya dicho que eso de los influencers es algo “que no sirve”, le puedes contestar que hoy, la publicidad y todo su sector se debe a ellos. Ojo, lo que también se tiene que dimensionar es el tipo de influencer y lo que busca cada marca con la aproximación que tienen las diversas campañas publicitarias que se llevan a cabo en el mundo.
La diferencia entre el marketing de antes y el nuevo, se enmarca en una máxima necesaria, la diferencia entre el contenido publicitario tradicional y el contenido publicitario digital, YA NO DEBE EXISTIR. Hoy, marcas y agencias de publicidad, luego de análisis sesudos en war rooms, tienen que integrar el mundo de las estrellas del internet, con el mundo de carne y hueso.
En una segunda fase, luego de la irrupción del marketing digital, tenemos que los contenidos que se realizaban para medios tradicionales, solo se replicaban en internet, hoy ese esquema está quemado. Hoy se tiene que integrar estrategias para la vida en el entorno digital y que conviva en el mundo de carne y hueso y viceversa, es ahí, donde influencers toman relevancia.
Acotemos también que dentro de las estrategias que están utilizando las y los influencers, se ha dado un paso, la elección de estos, se da en función de los objetivos de la(s) campaña(s) que se trabaja(n) y de ahí se parte de la selección de influencers. También necesitamos realizar una selección de personas que verdaderamente generen interacciones, hoy una gran cantidad de seguidores, no garantiza el éxito de que nuestro producto llegue hasta donde nosotros deseamos.
Parece juego, pero nos estamos acercando poco a poco a un mundo en donde los influencers van a necesitar de especialización académica o en su defecto invertir en un equipo de expertos que garantice que sus contenidos sigan siendo relevantes para las marcas y sus seguidores, porque recordemos que generar un contenido que se vuelve viral, no garantiza que te vuelvas influencer.
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